La bataille pour conquérir la première page des résultats sur Google n’a jamais été aussi acharnée. Les maintes mises à jour apportées à son algorithme ont complètement changé la donne obligeant ainsi les experts en référencement naturel à ajuster leur approche selon les nouvelles recommandations du leader des moteurs de recherche. Mais ce n’est pas tout ! Le changement des comportements des utilisateurs associés à l’émergence de l’intelligence artificielle (IA) remodèle également la visibilité en ligne. Pour maintenir un bon positionnement et améliorer son SEO, une bonne compréhension de ces changements s’impose. Dans ce qui suit, découvrez les tendances à suivre pour une stratégie SEO qui cartonne en 2025.
L’IA et l’humain : le duo de choc pour une stratégie SEO gagnante
L’avènement de l’intelligence artificielle a fortement impacté le domaine du référencement naturel. Au-delà de la génération de contenu, de nombreuses plateformes comme SEOpital, Surfer ou encore Semrush permettent aujourd’hui de gérer le SEO des sites web. Ces outils dopés à l’IA fournissent en effet aux référenceurs des analyses en temps réels leur permettant d’apporter des correctifs à leur stratégie de façon réactive. Bien que souvent critiqués, ils contribuent ainsi non seulement à améliorer leur productivité, mais aussi à les libérer de certaines tâches qui exigeaient autrefois des heures de travail. C’est notamment le cas de l’analyse des SERPs (pages de résultat), la recherche de mot clé, l’optimisation de contenu et bien plus encore. Malgré cela, l’intervention humaine demeure indispensable, mais nous y reviendrons plus tard.
Un SEO bouleversé par les recherches alternatives
L’essor des assistants vocaux tels que Siri, Ok Google ou Alexa oblige les experts du domaine à optimiser leurs contenus pour la recherche vocale et la recherche conversationnelle. En effet, ces outils ont changé les habitudes des utilisateurs qui ont désormais plus tendance à les privilégier pour rechercher des informations sur la toile au quotidien.
Outre la recherche de mots-clés plus ciblés, il est de ce fait plus que nécessaire de peaufiner le contenu des sites web afin qu’ils aient plus de chance d’apparaitre dans les premiers résultats des recherches activées par la voix. Plus que jamais, l’usage des expressions longues et naturelles, c’est-à-dire des requêtes longues traines est important. L’optimisation des contenus en FAQ est par ailleurs vivement recommandée pour fournir des réponses précises et concises aux utilisateurs. Pour rappel, les recherches vocales proviennent majoritairement des appareils mobiles. Par conséquent, il est essentiel d’avoir un site rapide, responsive et bien structuré.
L’expertise humaine : la touche qui fait toute la différence
Certes, l’IA peut générer des contenus quantitatifs augmentant ainsi la productivité des professionnels à une grande échelle. Toutefois, une étude de Neil Patel révèle l’importance des contenus rédigés par des experts humains, qui seraient d’ailleurs cinq fois plus performants que ceux générés par l’IA.
Ainsi, la norme E-E-A-T demeurera encore le fondement de la création de contenu de qualité en 2025. À titre indicatif, il s’agit des critères de Google relatifs à l’expérience, l’expertise, l’autorité (authoritativeness) et la fiabilité (trustworthiness).
Cette année encore, Google continuera alors à privilégier les contenus de haute qualité qui répondent réellement aux questions que posent les utilisateurs.
La construction d’une image de marque au cœur du référencement naturel en 2025
Depuis longtemps, les backlinks, aussi appelés liens entrants, constituent un pilier du référencement naturel. En 2025, leur acquisition reste essentielle, car ils renforcent la visibilité d’un site web. Toutefois, leur efficacité repose désormais davantage sur leur pertinence et leur intégration naturelle dans les contenus. Plus que jamais, la qualité des backlinks primera sur leur quantité.
Néanmoins, la frontière entre une stratégie de netlinking éthique et des pratiques frauduleuses visant à manipuler les algorithmes de Google reste mince. C’est pourquoi il est préférable d’opter pour des méthodes d’acquisition naturelles, telles que la création de contenus à forte valeur ajoutée, le guest blogging, les annuaires spécialisés ou les relations presse.
En complément du netlinking, une nouvelle tendance émerge en 2025 : le branded search. Cette approche consiste à développer une image de marque forte en soignant sa présence en ligne sur des plateformes clés comme Wikipédia ou Google Business Profile. Pour maximiser son impact, cette stratégie doit toutefois s’accompagner de l’optimisation du Knowledge Panel, de la création de contenus répondant aux questions fréquentes dans les People Also Ask, ainsi que d’une présence active sur les plateformes spécialisées. Ces actions contribuent à renforcer la crédibilité et la visibilité d’une entreprise, tout en soutenant efficacement sa stratégie SEO.
L’expérience utilisateur (UX) : le mot d’ordre pour une stratégie SEO réussie
En 2025, l’expérience utilisateur (UX) continuera à être un facteur de classement majeur. En effet, Google prête une attention particulière aux signaux comportementaux pour déterminer la pertinence d’un site web. Avoir un trafic qualifié, c’est bien. Cependant, il ne suffit plus, car l’engagement des visiteurs devient plus essentiel.
Par conséquent, le taux de rebond en baisse ou faible signifie que les visiteurs restent plus longtemps sur le site. Aux yeux de Google, cela témoigne de la pertinence et de l’accessibilité de ce dernier. En revanche, un taux de rebond élevé constitue souvent un signe que les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent et donc, que l’expérience utilisateur devrait être améliorée.
Pour ce faire, il est essentiel d’offrir une navigation fluide, un contenu pertinent et une vitesse de chargement optimale. Un site bien structuré, rapide et facile à explorer permet de fidéliser les utilisateurs et, par conséquent de renforcer sa position dans les résultats de recherche.
Une stratégie SEO élargie à d’autres plateformes
En 2025, le SEO a largement dépassé les frontières de Google. En effet, d’autres plateformes comme YouTube, Amazone et TikTok sont aujourd’hui devenues des outils incontournables pour accroitre la visibilité et la notoriété d’une marque. Chacun de ces outils requiert néanmoins une approche spécifique.
Sur YouTube, par exemple, l’optimisation des vidéos passe par des titres captivants et des descriptions bien pensées avec des mots-clés pertinents. Chaque interaction (likes, commentaires, partages) aura d’ailleurs directement un impact sur le classement. Sur Amazon, optimiser les fiches de produits avec des titres clairs, des bullet points informatifs et des images de qualité est primordial. Quant à TikTok, cette plateforme valorise l’authenticité et la créativité. Pour assurer une visibilité sur celle-ci, il faudra savoir s’adapter aux tendances sans pour autant nuire à l’identité propre de sa marque.